João Ricardo Mendes fundou o Hotel Urbano, atual Hurb, em 2011, junto com o irmão José Eduardo Mendes, e ocupou o cargo de CEO até 2023. Após se envolver em polêmicas, incluindo interações inadequadas com clientes — que chegaram a ser xingados em grupos de WhatsApp —, João Ricardo renunciou ao posto. Apesar disso, continuou à frente das decisões da empresa, liderando a demissão de 200 colaboradores e o esvaziamento do escritório localizado no edifício Península Corporate, na Barra da Tijuca, em fevereiro deste ano.
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