A novidade chega após seis meses da captação de uma rodada pré-Série A, de R$ 9 milhões, com Collaborative Fund e Caravela Capital. Na época, a foodtech afirmou que o aporte seria direcionado para expansão do portfólio, com o lançamento de uma linha completa de laticínios, frango, carne bovina e peixes congelados, além de uma marca própria com sucos, molhos e ovos. A startup operava na capital paulista, em 51 cidades no interior de São Paulo e em algumas regiões de Curitiba.
Fundada em 2022, a Mercado Diferente levantou cerca de R$ 50 milhões ao longo da trajetória e tinha os fundos MAYA Capital, South Ventures, FirstMinute Capital e Valor Equity Partners no cap table, além de investidores individuais do universo de foodtechs, como Matias Muchnick, fundador e CEO da NotCo, e Hamish Shephard, fundador da HelloFresh.