Apaixonado pelo espaço, Paulo Cesar de Carvalho, empreendedor de restauração e mestre ceramista, dedicou a vida aos estudos de azulejaria e se especializou na arte da cerâmica em Portugal. Na volta ao Brasil, ainda nos anos 1980, ele começou a empreender como restaurador.
Com o sucesso no ramo ele expandiu as atividades e, hoje, Carvalho dá aulas particulares, com cursos a partir de R$ 400, faz visitas guiadas pela região e produz azulejos sob encomenda, vendidos a partir de R$ 50. Por mês, o especialista em cerâmica fatura R$ 3 mil.
A inspiração nos azulejos ainda promove inspiração para além da criação do trabalho direto com o objeto. João Belford, estilista, é dono da Moda do João, uma marca de roupas autorais que tem como plano de fundo as cores e cultura do estado do Maranhão. Em 2024, quando São Luís completou 412 anos, o empreendedor apostou em estampas baseadas na azulejaria para compor suas peças.