O atual diretor operacional global da Coca-Cola e futuro CEO da gigante de bebidas, Henrique Braun, apontou a inovação como uma das principais estratégias do grupo para os próximos anos. Segundo o executivo, uma das prioridades será aproveitar o conhecimento de marcas regionais para transformá-las em negócios de grande porte. Braun, que é brasileiro e liderou a divisão no país da empresa entre 2016 e 2020, assumirá a posição de CEO a partir de 31 de março.
Tivemos um bom progresso em inovação
— disse Braun, apontando pontos como a simplificação de portfólio para focar no desenvolvimento das marcas. “Temos sido disciplinados. Acreditamos que agora o mercado continua muito aberto e os consumidores estão olhando para inovação. Queremos estar perto dos consumidores e entender eles por um ponto de vista local. É algo que a gente pode transformar depois em um mercado de bilhões de dólares”, disse o executivo, durante teleconferência para apresentar os resultados de 2025.
Um exemplo apontado pelo executivo foi a marca mexicana de laticínios Santa Clara, comprada em 2012. “É um exemplo que começamos local e investimos. E muito aprendizado pode vir. É uma evolução de onde estamos”, disse.
A inovação é uma necessidade para a indústria diante de um consumidor cada vez mais exigente.
A Coca-Cola sob Braun enfrentará um cenário de demanda mais complexo. Os refrigerantes tradicionais ainda figuram como a grande fonte de receita, mas os consumidores migram cada vez mais para bebidas com baixo teor de açúcar e ingredientes funcionais. A Coca-Cola reagiu e cada vez mais a sua versão zero tem crescido no mercado, ao mesmo tempo que investe em outros portfólios.
James Quincey, CEO do grupo, fez sua última teleconferência antes de sair do cargo para se dedicar ao conselho da empresa. Em manifestação, o executivo apontou os bons resultados da empresa apesar de ventos contrários de um ambiente de consumo mais fraco em alguns mercados.
Com a transição, Quincey irá ocupar o cargo de presidente executivo do conselho da empresa. O seu papel, apontou, irá além do que faz hoje um conselheiro independente e irá trabalhar bem próximo da diretoria.
A Coca-Cola teve lucro de US$ 2,27 bilhões no quarto trimestre, alta de 3% em um ano. A companhia de bebidas registrou receitas de US$ 11,8 bilhões no trimestre, crescimento de 2% sobre o mesmo período de 2024.
Na América Latina, incluindo o Brasil, a Coca-Cola teve alta de 3% no faturamento. Em termos orgânicos, o crescimento foi de 10%, com aumento de 4% nos volumes de concentrados e 6% em preços e mix de produtos.
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Henrique Braun destacou que uma das prioridades será aproveitar o conhecimento de marcas regionais para transformá-las em negócios de grande porte
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